元旦，新年初始之日。

作为新年第一个的节日，品牌应该如何完美借势呢？

新一轮的营销战马上就要打响，

广告人们是不是又在熬最“秃”的夜，想最精彩的创意？

快来看看各大品牌是如何借势造热点

四大精选元旦借势案例，给你新年新灵感！

中国文化式传播——旺仔

旺仔的内容策略基本可以概括为“标准化内容塑品牌，创意化内容博眼球。”基于平台的调性，定时定量输出内容，与用户沟通，博得用户的好感。近年来国潮大热，旺仔顺势而为，走国潮之路，也收获了大批年轻用户。

元旦旺仔也免不了蹭一波热度，新年用新历，传统黄历符合旺仔的自身调性，植入中式文化，获得大众的认同感以及情感上的共鸣。“旺”字开头，这很中国，新的一年一定旺旺旺。

趣味式传播——卫龙

卫龙的趣味式传播体现在“造梗”，“梗”在这个的社交群体中，总能够展现出令人意外的功效。首先，通过趣味的“梗”实现产品的传播，总能够第一时间吸引群众的注意力。在这个注意力匮乏的年代，让群众专注的观看一件事情，是非常难得的。其次，通过“梗”的娱乐效果，能够有效的软化广告的硬，有效的弱化广告给群众带来的排斥心理。

卫龙在元旦又造了一个梗：推翻新年Flag，高举Flag必倒大旗。“辣条自由、暴瘦、脱单”将新年Flag和商品巧妙结合，幽默而有新意，符合当代年轻人的常态，立Flag的意义就在于被推翻。让群众在娱乐的同时，也完成企业营销内容的传输。

社群传播——网易云音乐

网易云在元旦前夕又推出了年度听歌报告。新年来临之际，大家又纷纷秀起了自己的听歌报告。与去年不同，今年的听歌报告用户可以营造自己的IP形象，通过营造自己的IP形象可以使自己的年度听歌报告更加的个性化。创意的背后更多是用户的表现欲，用户想要向外界传达一种什么样的形象可以通过自己制作IP形象来实现。

网易云音乐的年度听歌报告中为你整理了年度最爱歌手和四季专属歌曲等等具有鲜明个人属性的数据，其中年度最爱歌手不仅仅是你一整年听歌的总结。对于整个社交环境来说，也可以看作是打破圈层传播的社交货币。

网易云音乐年度听歌报告是网易云音乐用户的集体记忆。作为一种社会性行为，人们既从社会中获得集体记忆，也在与其他个体或群体交流这些集体记忆获得认同。所以网易云的刷屏并没有koc、kol主导，而是身边的朋友、同学、家人。网易云刷屏的背后，更多的是对用户深层次的情感洞察，得益于网易云音乐长期打造的“评论文化”，这些评论，不仅仅是网易云音乐的社交资产，也是连接用户的情感纽带。

借势传播——五芳斋

互联网时代的热点一般有以下三个特征：爆发效果猛、传播速度快、有效时间短。如果我们能及时获取热点、充分利用热点，那么就能以极低的创作成本获取到巨大的用户流量。

五芳斋将热点的势能快速转移到自身，当年“亲亲抱抱举高高”一时刷屏，五芳斋借势推出“新年就要举糕糕”的文案，让用户迅速增加对产品的印象。同时，新年就要举糕糕来年运势高高举，符合大家对新年运势高举的美好期待。

品牌们在元旦这一天可以通过新年、跨年等相关性强的元素巧妙借势，打出一场漂亮的营销战。营销打法虽然多变，层出不穷，但核心却离不开人们常说的“洞察”。借势营销已流于形式，营销中的“势”用得好，是驱动品牌发展的力量。对于即将到来的元旦节，各大品牌都应找准品牌和“节”之间的强关联属性，让其场景化、具象化，进而制定相对应的传播策略，玩出更有效的营销。