据统计，2020年，中国广告主未来一年增加预算的线上媒体预算中，超6成的广告主最关注是直播营销和短视频营销，而长视频营销只占16.5%。预计，到2022年，长视频广告的市场份额会进一步下降到3.4%。长视频广告正在失去广告主的青睐，这与长视频广告自身存在诸多问题有关，长视频不能很好地满足广告主的需求。

长视频广告究竟有何问题呢？品牌如何驾驭长视频才能更有效触达用户，产生良好的广告效益呢?

长视频短板：

【广告创意差，低智广告内容打消观众观看欲】

长视频广告中，存在着大量低劣、无营养的广告内容。同样也存在虚假广告的内容，这样的广告缺乏创意，毫无广告内涵。事实上，视频网站的广告到达率低，并不是因为用户反感广告，只是用户非常拒绝体验极差的广告。但很多广告创意都千篇一律，都逃不过“楚门的世界”。并没有洞察消费者需求，仅将老板点赞当做成功案例，没有立足本行业需求。

【广告到达率低，时间过长磨灭消费者观看欲】

60秒的广告会让观众在等长视频广告时去做一些其他事情，并不会盯着屏幕看。不同于电梯广告，之所以到达率高，是用户在电梯这一密闭空间中，注意力会集中在广告上。所以，长视频广告要更好地传递信息，就应该提升产品在用户大脑中的心智，从而做到饱和式攻击。

【承载量有限，量、品、效难以达到平衡】

长视频网络广告主要分为贴片广告、信息流广告、原生广告等。相较于短视频广告，长视频广告的投入成本更高，但效果却不定尽如人意。长视频网站如果想要增加广告收入，要么提高广告单价，要么增加资源位，但这两种方式会损害广告主和用户的利益。所以长视频广告在数量、品质、效果难以达到平衡。

长视频广告又该如何让广告主重新翻牌呢？

【重视原生视频，提升营销价值】

"原生广告(native advertising)，它是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。"结合到长视频广告就是某个视频背景中的一个广告牌，也可以是视频人物手中拿的一个物品，也可以是视频暂停、加载、结束后弹出的广告插屏。

原生视频广告自然融入媒体环境，且原生广告并不会影响主体内容以及观众的观看欲，也更符合年轻人的浏览习惯。通过有价值的内容引发群体共鸣， 可以进一步沉淀用户、引发二次传播。近期火爆的《赘婿》里面的爆款原生广告，自发的引起了观众的弹幕互动，口碑和效果都非常不错。

【发掘最新创意，提升品牌影响力】

创意是广告的核心与灵魂，在保证广告主的利益与用户良好观看体验的双重需求下，创造出更有趣、更具有互动性的广告是长视频广告打破现状的关键。

对于视频创意，999感冒灵在长视频广告营销上的成功，基本是行业内有目共睹的。感恩节主题短片《有人偷偷爱着你》让我们看到了看清生活的另一面，直击人心。父亲节主题短片《爱应有回声》直击了我们内心最敏感也最无视的关系。这些视频广告不仅没有引起观众发的反感，甚至让整体品牌影响力和认可度提升了好几个档次。

未来，长视频需要摆脱无脑视频，创造出对大众的心智产生正向的影响的创意。优质的长视频广告不仅能使品牌信息无缝植入、深度触及用户，还可以沉淀和积累核心用户， 提升广告投放效率。