不知不觉，又是一年高考季，回想着当年只差5分就能上清华的往事，心里不由得感概万千，谁让清华的录取线是695，而我却只考了69分呢！

不过，一提到高考，各大品牌自然少不了要趁趁热点，就拿淘宝吃货来说，恰逢高考和端午是在同一天，淘宝吃货联手五芳斋、三全、真真老老、知味观等四大品牌推出了一支《吃好粽，祝你中》广告，有趣、沙雕的呈现方式，讲述了三位同学生在高考来临之际所经历的故事！

妈妈的粽子

临近高考，感觉很累的王同学，爬了很久的楼梯到达天台，只为了吃一口妈妈亲手包的粽子

因为他的妈妈告诉他“吃了高处的粽子，才能高”粽“啊~

考生的心事

快要高考了，张同学的内心很恐慌，面对扔飞镖不中，打篮球没投中，女孩子的心也猜中等困惑，他很担心自己不能考上理想的大学。

但当他吃完一个粽子后，整个人变得开心起来~

老师的鼓励

快要高考了，李同学心里很没底，于是，他去找张老师寻求答案。“老师，我怕！”“怕啥呀？”“怕，不中......”“啥不中？”“考不中！”

一番对话过后，老师给李同学吃了一个粽子，李同学的状态立马有了调整~

高考是考生人生中重要的一个转折点，同时也寄予着父母、老师对他们最殷切的希望，对于每个考生来说，他们都希望尽自己最大的努力考上自己理想的大学，而淘宝吃货巧妙地运用”谐音梗“，借“粽”寓意“中“，进而提到”吃好粽，祝你中“的美好愿望，凸显对考生们祝福的同时，加深了消费者对品牌的印象。

此外，淘宝吃货还把这些表情包设计到“高考粽”定制礼盒的封面上，如此走心而有创意的设计，用来送礼是再好不过了！

多渠道传播，提升品牌知名度

为了达到良好的营销效果，淘宝吃货还从表情包、微博、H5、海报等渠道进一步扩大品牌的影响力。

趣味表情包，画风清奇：配合#端午节高考#的微博热搜，淘宝吃货最先抛出一波兼具高考锦鲤属性和端午祝福两种特性的魔性表情包。

将粽子拟人化，结合高考语录摆出动作不一的pose，蠢萌蠢萌的造型，光看一眼心情就会变好。

端午版录取通知书H5，引发关注：对于参加高考的学生来说，最开心的事莫过于接到“录取通知书”了，而淘宝推出的这支“端午节高考录取通知书”H5，就能很好地帮助考生提前实现“名校录取”的愿望。

而且这个H5还能吸引那些没有参加高考的人兴趣，通过扫描二维码，生成专属于自我的“录取通知书”，这就像是玩游戏一样，能很好地诱发用户参与、转发，进而实现营销的二次传播。

”吃好粽，祝你中“创意海报：同时，淘宝吃货还将各大品牌的粽子放入海报中，采用比喻和谐音的表达方式，生动有趣的文案，每一张都很有喜感。

布局了快闪店：除了线上宣传，在线下淘宝吃货还联合五芳斋布局了快闪店，融入大红色调、表情包小人等元素，高度还原教室、试卷、小卖部等跟高考相关的场景，满满的高考回忆杀。

开设”粽子大学“：此外，淘宝吃货还联合五芳斋在嘉兴，开设了一间「粽子大学」来直接为考生们加油助威。在现场，学生们不仅可以学习如何包粽子，还能参加「粽子大学」的入学测试。

精准定位用户需求，引发共鸣

高考是一个紧张而严肃的话题，但凡提到有关它的事，不管是大人还是考生，都时刻紧绷着一根弦。而这支广告由开始高考带来的紧张感神反转到吃粽子就能高中的趣味式设计，无意间让消费者紧绷的神经有了片刻的放松。

让人不禁会想到，其实高考也并没那么可怕，适当放松心态，吃个粽子或许会有不一样的收获。这不仅能起到激励考生的作用，还能给人精神和味蕾上的满足感。

联合四大品牌，借势“端午+高考”两大热点，关注度高

说到借势营销，大家都很熟悉，可是由一个品牌联合多家品牌，并能结合两个热点的借势营销案例并不多见，淘宝吃货此次的营销策略可以说颇有创意了，不仅联合了五芳斋、三全、真真老老、知味观等四大知名品牌，还同时借势”端午+高考”两大热点事件，这在众多营销案例里是比较经典的，也是其他品牌值得借鉴的点。

要是当年高考能多考几分，或许这样的创意我就能想到了，也不至于现在当个房地产的大老板呀！哎，往事不堪回首呀~

最后祝各位考生，考得都会，蒙得都对~