近年来，“520”作为商家和广告商联手打造的虐狗狂欢节，已经成为各大商家争夺消费者眼球的新的营销节点。

在这一天，品牌会借力特殊节日进行品牌营销，但是节日营销泛滥性、同质化越来越严重，品牌如何在众多”甜蜜市场“中脱颖而出？让消费者为你的创意买单？

就让我们一起来瞅一瞅这些品牌在520如何玩转借势营销！

1、麦当劳“520，只想和你去领证”H5

麦当劳在5月15日，推出甜品站新品——小甜莓，给用户先来一个“高甜暴击”，为活动提前造势！

在520当天，麦当劳官方微信顺势推送了一个“520，只想和你去领证”的H5，让大家在线上领取“准爱证”晒照秀恩爱的同时，还能凭证领取2个小甜莓甜筒13.14的优惠。

点评：麦当劳首先推出小甜莓甜筒，借势再推出“520，只想和你去领证”H5，这是洞察了用户群体在520秀恩爱的小心思，把握住用户心理！

其效果显著，活动当天，由于参与人数过多，服务器直接当场崩掉，直到下午才恢复正常！

由于用户群体会利用H5在社交平台晒领证秀恩爱，扩大了传播范围，吸引更多用户参与活动，而且520当天的活动，也增加了自身产品曝光度，提升品牌知名度！

2、杜蕾斯X屈臣氏跨界合作

每年的各个节日，都少不了杜蕾斯的参与！但今年的杜蕾斯有点不一样，放弃了写段子，而是选择在线下开启超敢爱空间站活动，与屈臣氏进行跨界合作“内有猛兽”表白集装箱，鼓励大家勇敢说爱！

虽然这次杜蕾斯不写文案了，但是活动配文：符合暗黑、出乎意料、私密性的粉丝需求，杜杜表达爱的方式依旧很直白！

点评：杜蕾斯一改往日风格，没有在同类产品一样在520借势写文案，而是选择在线下开快闪店，通过大胆说爱主题，鼓励情侣在520表白！

其与屈臣氏的合作，不仅在520当天活动吸引众多情侣参加，而且抢夺了美妆用户群体，扩大了自身消费群体，能够短时间内快速增加消费群体！

3、蔻斯汀520男友话题营销

蔻斯汀选择在520发起#国家不发男票寇思汀发##寇思汀520发男票#的话题活动，两大话题量纷纷破亿，有过十万的消费者参与话题讨论！

巧用微博大V影响力，通过微博榜姐、回忆专用小马甲、英国报姐等转发发酵，扩大传播面向群体，为品牌赚足了流量，提升品牌知名度。

点评：蔻斯汀放弃了传统的520甜蜜群体，而是转向单身人群这个社会热点出发，瞄准女性单身的痛点，吸引目标群体关注讨论！

在这个流量为王的时代，蔻斯汀懂得利用流量传播品牌，而且能够洞察女性为“男色”买单的高消费能力！

4、饿了么高校CP地图

在“520”当天，饿了么发布了一组外卖数据，将北上广等全国各大高校之间的关系进行了颇有趣味的展示，这些外卖点餐数据显示出了不同高校学生给其他学校异性下单的情况。

这一方面展现出了现在90后的新型恋爱模式，通过点外卖道歉、表白等；另一方面也契合了网上一直流传的高校之间恋爱CP话题度！

点评：饿了么凭借各大高校的外卖数据，展现出来的高校恋爱CP地图，既符合520恋爱基调，又让饿了么在520当天狠狠刷了一波存在感。

借势营销总结：

520虽然是虐狗日，但也是消费者奉上钱包的日子，商家的不走心营销、同质化营销并不能让消费者买单！品牌想在借势营销中抓住消费者的心，撩动消费者的敏感点，需要从这几点出发：

一、营销符合自身形象

借势营销不是炒作！品牌在进行营销时，要看一看自身品牌是否与营销节点符合！

520作为一个营销节点，主旨是甜蜜恩爱，诸多品牌进行借势营销都是可以的，但是品牌一定要切记一点，如果热点与自身品牌形象不符合，最好不要随意蹭热点营销，也许会得不偿失，给品牌形象抹黑！

二、找准品牌关联点

520是表达爱意的日子，以上品牌都从自身产品出发进行营销，让产品与520挂钩，虽然饿了么原本与520好像不怎么符合，但是它通过自己的外卖数据，把网上流传的高校恋爱CP和情侣互相点外卖的事实想关联，自然能够让自身品牌在520狠狠刷一波存在感！

三、给消费者一个购买理由

520情侣都热衷秀恩爱，麦当劳从这点出发，推出新品小甜莓和“只想和你领证”H5，每一步都戳中了情侣之间520甜蜜恩爱的小心理，符合用户的利益点，用户自然能够主动为营销买单！

四、创新营销方式、避免同质化

在营销活动中体现出自身特点，蔻斯汀放弃了520甜蜜市场，而是转向单身女青年，通过发男友的话题营销着实赚足流量！杜蕾斯放弃与一众安全产品进行文案PK，而是转向线下消费群体，减少竞争！

好的借势营销能够在立足自身品牌的同时，在消费者心里建立品牌形象，宣传品牌价值观！不难发现，以上品牌的营销不止是做520一天的活动，而且还宣传了自身产品，走的是长远之路！

于这四点出发，在下一个营销节点到来之时，你应该知道怎么做！