临近春节，各大品牌商都在借着节日的氛围推出相应的营销策略，但是在日益激烈的市场竞争环境下，如何避免出现同质化现象是很多商家亟待解决的大问题。大家都知道，打感情牌是品牌方一贯会用的方法，可要想在成千上万的品牌中打造出出类拔萃的营销策略，还是值得大家深思的，为此小编我特意选取了三个案例为大家总结了几点如何让用户和产品建立情感关联的方法。

相信很多人对这个视频都很熟悉，短片中的李玉宝爷爷，为了给孙子找“佩奇”，不光带着老花镜在字典里查佩奇的意思，还特意在村广播站询问大家“什么是佩奇”，贴心的村友给他找来了名叫“佩奇”的人或动物，就连佩琪洗洁精，佩棋都出来了，可这些都不是他要的。

最后他才从老三媳妇那得知佩奇原来是一只粉色的猪，在村友的提示下用鼓风机给孙子做了一个粉红色的小猪佩奇。整个短片故事虽很短，却向表达出浓厚的情感需求，既体现了爷爷对孙子的爱，也在告知我们其实老人也是很希望接触新鲜事物的，然后再有小猪佩奇这个自带流量的IP吸粉，必然能加快信息的传播速度。

海马体的春节营销活动特邀《奇葩说》第五季的BBKING—陈铭担任形象代言人，在视频中他第一次携全家成员出镜，从他与妻子的只言片语中可以看出他非常珍惜与家人在一起的时光，夫妻之间的亲密互动更让人看到亲情的可贵之处。

此外，他不仅提到春节必要的仪式感，还讲述自己儿时拍全家福的经历以及现在对全家福的看法，进而引出过年拍全家福的寓意，以及对春节的理解，成功地将产品和消费者的需求联系在一起，由此引发的营销效果自然就很乐观。

故事通过倒叙的方式讲述了主人公一家回家过年的变化，当主人公第一次带着妻儿坐绿皮车回到老家过年时，儿子因适应不了乡下寒冷的天气发了高烧，妻儿嚷着回家，可自己因不想爸妈失望就多待了几天，面对儿子、孙子的离去，年迈的老父母很不舍。

不过值得开心的是，多年之后，妻子主动说带孩子回乡下陪爷爷奶奶过年，全家人开车回到装修好的新房吃团圆饭，过新年。当镜头定格在放烟花的瞬间最终才让人明白原来这是欧派的广告，引起用户归乡情结的同时，也在唤醒我们对空巢老人的关注。

看了以上三个案例，那究竟如何让用户和产品建立情感关联呢？

1、选取与节日相关并且最贴近实际的主题或事例切入，真正懂消费者的内心情感需求和消费需求，引发用户共鸣。

2、选用自带流量的IP吸粉，扩大产品的知名度。

3、结合人们生活的变化，引入时下关注的热点话题（比如亲情、老人等）

所以说，不管做任何产品，当增进了用户和产品之间的情感关联时，用户对产品就有更大的购买欲望，产品只要满足了用户既定需求，想不提高销量都难。